サービス業界は目には見えないものを売るという業種ですので、会社案内やサービス案内を作成する際、実際の写真を使用できることができないケースが多く、ある程度「そのサービスの種類を連想できるもの」をデザインすることが多くなります。
もちろん見た目だけではなく、掲載原稿もきちんとサービスについて説明し、読む人が理解できるようにする必要があります。特にサービスがマニアックであったり、専門性が高いほど、どんな人にでも分かりやすくまとめる必要があるでしょう。
デザインはサービスのジャンルによってさまざまなので、サービスを届けるお客様の層とジャンルをきちんと見極めていくことが大切です。